社交电商正在成为全球跨境电商的新增长极。报告显示，2026年全球社交电商市场规模预计达到2.11万亿美元，同比增长约29.12%。这一增速远超传统电商，成为跨境电商领域的重要增长极。社交电商通过社交媒体平台整合购物功能，实现了内容创作、种草与购买的闭环，尤其在亚太地区发展成熟，并逐步向欧美市场渗透，短视频电商是重要表现形式。
在此前，像美国CES都是全球消费电子行业的风向标。如今，大量“广东造”新品不再首发于展会，而是一条几十秒的TikTok视频，就能让一款AI眼镜、一台3D打印机几天内收获首批海外用户。像倍魔、LUSBY、创想三维这样的品牌，便率先展开尝试。倍魔将“充电+支架二合一”的折叠支架数据线带到海外，一名粉丝仅6418的美国达人用测评视频讲清功能后，播放量超1200万，直接转化约5.5万美元。LUSBY借助达人原生内容，一副售价不到60美元的AI眼镜让美国宝妈、维修工人、滑雪爱好者找到使用场景，2025年黑五拿下近100万美元销售额。创想三维更是通过达人脑洞视频，为扫描仪直接带来1500单、约30万美元营收。
对于“广东造”品牌而言，内容电商让跨境消费者声音更快回到产品端。倍魔爆单后，评论区反复出现“线能不能长一点”的诉求，团队两周内调整生产线，不到一个月新版本就替换到海外仓。与此同时，产业链上的人也在变化。外语主播、达人运营、用户研究等岗位成为新配置，年轻人将3D打印与游戏文化连接，让极客产品进入更广泛圈层。上一代创业者解决产品“能不能造出来”，新一代解决“能不能被看见、被选择”。
南方+记者 姚翀
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